茶里乾坤大，壺中日月長(zhǎng)。
7月12日，CHALI茶里×SUNTORY三得利烏龍茶品鑒之旅暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在福建武夷山舉行，諸多行業(yè)學(xué)者、媒體嘉賓共聚一堂，感受一場(chǎng)純正的“烏龍宴”?；顒?dòng)通過(guò)多平臺(tái)直播，實(shí)時(shí)交互，通過(guò)游覽茶圣紀(jì)念館、茶山采茶、茶葉生產(chǎn)車(chē)間體驗(yàn)制茶過(guò)程，以“茶文化”為串聯(lián)，展現(xiàn)出全媒體的深刻傳播力。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣州茶里集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人譚瓊與三得利（中國(guó)）投資有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼飲料事業(yè)總經(jīng)理小林功，以中國(guó)烏龍茶為紐帶，秉承品質(zhì)、健康、創(chuàng)新、同源的共同理念，順應(yīng)消費(fèi)者深度需求，以品牌聯(lián)名探索營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新;以CHALI茶里打造的茶葉研發(fā)與深加工生產(chǎn)制造中心為依托，共謀茶與食品飲料創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作，通過(guò)技術(shù)升級(jí)邊界，共同展望未來(lái)在中國(guó)茶板塊的突破。
CHALI茶里與SUNTORY三得利簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
本次戰(zhàn)略合作，是不同形態(tài)茶產(chǎn)品的碰撞融合，是兩大快消茶品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的交流與探討，更是中國(guó)與日本兩個(gè)茶文化大國(guó)關(guān)于烏龍茶的一次深度對(duì)話。
以中國(guó)烏龍茶為紐帶
中日快消茶品牌跨界合作
烏龍茶是中國(guó)六大茶類(lèi)中獨(dú)具鮮明中國(guó)特色的茶葉品。它因品種多樣、口感甘醇、顏值極高，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，這幾年增長(zhǎng)速度為六大茶葉之首。而在CHALI茶里的產(chǎn)品中，烏龍茶的銷(xiāo)量也是最佳的，爆款蜜桃烏龍袋泡茶天貓累計(jì)銷(xiāo)量超3千萬(wàn)包。
創(chuàng)立于2013年的CHALI茶里品牌，至今已走過(guò)八年，品牌定位于中國(guó)高端茶包品牌和專(zhuān)業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商，核心產(chǎn)品是高端原葉袋泡茶。經(jīng)過(guò)8年努力，目前累計(jì)銷(xiāo)售茶包數(shù)量超過(guò)8億，連續(xù)5年天貓雙11花草茶類(lèi)目銷(xiāo)量第一，線上+線下粉絲用戶超過(guò)1千萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)“袋泡茶”品牌的領(lǐng)跑者。
CHALI茶里專(zhuān)注做沖泡茶飲，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶。CHALI茶里通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品理念、營(yíng)銷(xiāo)手法以及渠道布局，積極扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)袋泡茶的低廉刻板印象，讓越來(lái)越多的年輕人熱愛(ài)喝茶和茶文化，成為了新一代極具代表性的快消茶品牌，品牌增長(zhǎng)力不容小覷。
據(jù)了解，來(lái)自日本的三得利品牌與中國(guó)烏龍茶也有著極深的淵源，其烏龍茶飲制作已有40年歷史，24年深耕中國(guó)市場(chǎng)。三得利烏龍茶自1997年在中國(guó)上市以來(lái)，一舉成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)糖烏龍茶頭部品牌；2005年，其延伸口味低糖系列于也在中國(guó)上市；2020年，主打“0糖0脂肪0能量”的三得利無(wú)糖烏龍茶，清爽醇香，廣受消費(fèi)者贊譽(yù)。
錨定年輕消費(fèi)群體，
創(chuàng)造兼具“口碑”和“創(chuàng)意”的聯(lián)名新嘗試
三得利與CHALI茶里的此次合作，是對(duì)茶飲消費(fèi)新場(chǎng)景的一次全新探索。三得利與茶里聯(lián)合推出了“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”。從富有創(chuàng)意感的飲茶方式，到兼具趣味性與設(shè)計(jì)感的“網(wǎng)紅”茶隱杯，再到拍照INS風(fēng)、好看又好喝的夏日特調(diào)冰飲，通過(guò)探索適合年輕消費(fèi)者飲茶習(xí)慣的混搭自創(chuàng)，三得利與CHALI茶里以趣味性的DIY方式圈住了喜歡新事物、話題性的年輕人，塑造季節(jié)性和趣味性的消費(fèi)場(chǎng)景與傳播場(chǎng)景。
三得利×茶里先鋒合作——夏日限定“特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒”。
茶里市場(chǎng)總監(jiān)林川介紹，超即溶果茶塊采用30度FD凍干黑科技，鎖住95%營(yíng)養(yǎng)風(fēng)味，與三得利新品黑烏龍茶KURO搭配，冷泡一攪即溶，還原更純正的茶飲體驗(yàn)。
依托供應(yīng)鏈深加工技術(shù)發(fā)展
開(kāi)辟茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局
隨著中國(guó)消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng)，消費(fèi)主力人群的更新迭代，中國(guó)茶行業(yè)飛速發(fā)展，茶品類(lèi)百花齊放，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。茶小空、TNO、他山集等新興快消茶品牌如雨后春筍般展露鋒角，凍干茶塊、茶粉、棒棒茶、搖搖茶等深加工產(chǎn)品層出不窮?？梢?jiàn)，茶葉深加工技術(shù)在食品飲料的廣闊應(yīng)用將是現(xiàn)代茶業(yè)與傳統(tǒng)茶業(yè)的分水嶺。
據(jù)悉，CHALI茶里南沙總部基地目標(biāo)打造茶產(chǎn)業(yè)研究中心和精加工深加工生產(chǎn)制造中心，將涵蓋全自動(dòng)化生產(chǎn)中心、研發(fā)中心、國(guó)際茶學(xué)院三位一體，一期工程已于6月23日完成封頂，并將在今年秋季正式投產(chǎn)。而此次選擇與三得利達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是CHALI茶里在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局下，以烏龍茶為突破口，優(yōu)化供應(yīng)鏈深加工體系的重要舉措。
中國(guó)工程院院士劉仲華對(duì)本次合作十分看好，他表示，日本在茶產(chǎn)品研發(fā)以及深加工方面非常值得學(xué)習(xí)。三得利進(jìn)入中國(guó)多年，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，CHALI茶里與三得利合作是一個(gè)高明選擇。
中國(guó)工程院院士劉仲華發(fā)言。
未來(lái)，CHALI茶里與三得利攜手共進(jìn)，加快深加工技術(shù)合作，研發(fā)出更多方便、時(shí)尚、好喝的茶飲，推動(dòng)中國(guó)整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展與革新。
正如CHALI茶里創(chuàng)始人譚瓊在發(fā)布會(huì)上表示，CHALI茶里將充分尊重知識(shí)、尊重技術(shù)、尊重專(zhuān)業(yè)，將不斷為消費(fèi)者提供高質(zhì)的、穩(wěn)定的、標(biāo)準(zhǔn)化的中國(guó)茶飲。
作為新一代快消茶品牌，茶里通過(guò)品牌、產(chǎn)品等方面的創(chuàng)新開(kāi)拓了新人群和新市場(chǎng)，展現(xiàn)了中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新實(shí)力。我們相信，新一代快消茶品牌茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌之爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈技術(shù)應(yīng)用之爭(zhēng)。
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